Google GOOGL.O , le groupe Alphabet, a annoncé jeudi qu'il allait commencer à tester une nouvelle fonctionnalité de son navigateur Chrome dans le cadre d'un plan visant à interdire les cookies tiers que les annonceurs utilisent pour suivre les consommateurs.
Le géant de la recherche devrait déployer cette fonctionnalité, appelée Tracking Protection, le 4 janvier auprès de 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde, qui restreindra par défaut le suivi intersite.
Google prévoit de supprimer complètement l'utilisation de cookies tiers pour les utilisateurs au cours du second semestre 2024.
Ce calendrier est toutefois subordonné à la prise en compte des préoccupations concurrence soulevées par l'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), a déclaré Google.
La CMA a enquêté sur le projet de Google de supprimer la prise en charge de certains cookies dans Chrome, car elle craint que cela n'entrave la concurrence dans le domaine de la publicité numérique et garde un œil sur le segment le plus lucratif de l'entreprise, à savoir la publicité.
Les cookies sont des fichiers spéciaux qui permettent aux sites web et aux publicitaires d'identifier les internautes et de suivre leurs habitudes de navigation.
Margrethe Vestager, responsable de la politique concurrence de l'Union européenne, a également déclaré en juin que l'enquête de l'agence sur l'introduction par Google d'outils permettant de bloquer les cookies de tiers - dans le cadre de l'initiative "Privacy Sandbox" de l'entreprise - se poursuivrait.
Les annonceurs ont déclaré que la disparition des cookies dans le navigateur le plus populaire au monde limiterait leur capacité à collecter des informations pour personnaliser les publicités et les rendrait dépendants des bases de données d'utilisateurs de Google.
La société de courtage BofA Global Research a déclaré dans une note publiée jeudi que l'élimination progressive des cookies donnerait plus de pouvoir aux agences de médias, en particulier à celles qui sont capables de fournir des informations exclusives à grande échelle aux annonceurs.
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